Ontdek de kracht van merkarchetypes voor jouw merk
Het valt niet altijd mee om je website, blogs en social media een consistent en herkenbaar gevoel mee te geven. Heb je wel eens tegen designers of tekstschrijvers gezegd: “Dit past niet bij ons bedrijf,” zonder precies te kunnen uitleggen wat je dan wel wil? Grote kans dat je het unieke karakter van je bedrijf moeilijk kunt overbrengen. In mijn zoektocht naar manieren om dit te verbeteren, stuitte ik op het concept van merkarchetypes. Wat zijn merkarchetypes precies en hoe kun je ze gebruiken om je merk te versterken? Dat ontdek je in deze blog.
Wat zijn merkarchetypes?
Merkarchetypes zijn twaalf universele karakters die bedacht zijn door Carl Gustav Jung, een Zwitserse psycholoog. Deze archetypes roepen direct herkenbare gevoelens, waarden en ambities op. Elk archetype heeft unieke eigenschappen die je kunt gebruiken om je merk een consistente en authentieke identiteit te geven.
De archetypes zijn in branding geïntroduceerd door Margaret Mark en Carol Pearson in hun boek “The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes.” Door een archetype te kiezen dat bij je merk past, kun je een sterke emotionele band met je doelgroep creëren en een herkenbare merkervaring opbouwen.
De 12 merkarchetypes
Laten we de twaalf archetypes eens nader bekijken:
- Onschuldige (Innocent)
- Eigenschappen: Idealistisch, hoopvol, optimistisch, transparant.
- Merken: Dove, Ben&Jerry’s.
- Toon: Eenvoudig, vrolijk, transparant.
- Gewone man (Everyman)
- Eigenschappen: Empathisch, benaderbaar, veerkrachtig.
- Merken: HEMA, IKEA.
- Toon: Eerlijk, vriendelijk, praktisch.
- Verzorger (Caregiver)
- Eigenschappen: Compassievol, beschermend, toegewijd.
- Merken: Pampers, Rabobank.
- Toon: Vrijgevig, attent, aardig.
- Minnaar (Lover)
- Eigenschappen: Gepassioneerd, verleidelijk, warm.
- Merken: Magnum, Victoria’s Secret.
- Toon: Hartelijk, verleidelijk, warm.
- Nar (Jester)
- Eigenschappen: Speels, humoristisch, relativerend.
- Merken: M&M’s, CoolBlue.
- Toon: Enthousiast, zelfspot, grappig.
- Rebel (Outlaw)
- Eigenschappen: Tegendraads, onconventioneel, vrijheidslievend.
- Merken: Harley Davidson, Virgin.
- Toon: Openhartig, eerlijk, tegendraads.
- Ontdekker (Explorer)
- Eigenschappen: Onafhankelijk, avontuurlijk, nieuwsgierig.
- Merken: The North Face, Jeep.
- Toon: Levendig, avontuurlijk, vol verwondering.
- Heerser (Ruler)
- Eigenschappen: Zelfverzekerd, autoritair, verantwoordelijk.
- Merken: Mercedes-Benz, Rolex.
- Toon: Verfijnd, exclusief, invloedrijk.
- Strijder (Hero)
- Eigenschappen: Moedig, prestatiegericht, succesvol.
- Merken: Nike, BMW.
- Toon: Zelfverzekerd, gedisciplineerd, direct.
- Schepper (Creator)
- Eigenschappen: Creatief, visionair, fantasierijk.
- Merken: Apple, LEGO.
- Toon: Vertellend, beeldend, uniek.
- Magiër (Magician)
- Eigenschappen: Inspirerend, transformatief, visionair.
- Merken: Disney, Axe.
- Toon: Meeslepend, duidelijk.
- Wijze (Sage)
- Eigenschappen: Onderzoekend, deskundig, intelligent.
- Merken: Audi, Google.
- Toon: Onderbouwd, feitelijk, gezaghebbend.
Waarom zijn archetypes belangrijk voor je merk?
Archetypes helpen bij het creëren van een authentieke en consistente merkidentiteit. Ze zorgen ervoor dat je merkuitingen herkenbaar en makkelijk te onthouden zijn. Door een archetype te kiezen dat past bij je merk, kun je een sterke emotionele band met je doelgroep opbouwen en loyaliteit creëren.
Toepassing van archetypes in branding
1. Merkinnerlijk:
Het archetype vormt de basis voor je merkverhaal. Beantwoord vragen zoals:
- Waarom doe ik wat ik doe?
- Wat is mijn visie op de markt en samenleving?
- Wat maakt mijn bedrijf uniek?
2. Merkuiterlijk:
Gebruik het archetype in alle communicatievormen, zoals:
- Logo
- Kleuren
- Typografie
- Tone of voice
- Website en social media
3. Merkgedrag:
Zorg ervoor dat producten, diensten en klantenservice in lijn zijn met het archetype. Dit zorgt voor consistentie in merkbeleving en bouwt vertrouwen op bij je doelgroep.
Tot slot
Merkarchetypes bieden een krachtige manier om je merk te onderscheiden en een consistente en herkenbare merkervaring te creëren. Door het juiste archetype te kiezen en dit door te voeren in je merkstrategie, kun je een sterke emotionele band met je doelgroep opbouwen en je merkidentiteit versterken. Begin vandaag nog met het ontdekken van jouw unieke brand archetype en bouw een sterker merk!
Ben je benieuwd wat het Archtype van jouw merk is? Met het invullen van een aantal essentiële vragen over je bedrijf in deze GTP kun je er achter komen: https://chatgpt.com/g/g-ox7pwUtbG-brand-archetype-verkenner
